Panduan SEO Utama
Mesin pencari memungkinkan pengguna mencari istilah tepat yang mereka perlukan dan mengembalikan daftar halaman situs web terbaik yang terkait dengan pencarian tersebut.
Perhatikan bagian terbaik, karena sebagian besar mesin pencari menggunakan prinsip yang disebut peringkat, yang merupakan cara untuk menentukan hasil terbaik untuk permintaan pencarian tertentu.
Peringkat mesin pencari dihitung menggunakan algoritme khusus dan pembelajaran mesin, tetapi tidak ada yang tahu persis parameter apa yang mereka gunakan, dan mesin pencari tidak akan berkepentingan untuk mengungkapkannya, ditambah lagi, algoritmenya adalah terus diperbarui, untuk mencegah eksploitasi, dan lebih meningkatkan pengalaman pengguna.
Ada banyak rekomendasi dan praktik terbaik yang dapat membantu Anda mengoptimalkan situs dan kontennya agar mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari, proses ini disebut SEO.
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization dan merupakan proses mengoptimalkan konten situs web dan aspek teknisnya untuk meningkatkan kehadiran situs di mesin pencari.
SEO terdiri dari berbagai subtipe: SEO On-page, SEO Off-page, dan SEO Teknis.
Rekomendasi SEO umum:
- Gunakan kata kunci yang relevan
- Rancang situs web dengan cara yang mendorong klik
- Buat konten bermanfaat yang mempromosikan tautan ke situs
- Tambahkan situs ke Google Search Console
- Gunakan judul HTML, deskripsi meta, dan tag kata kunci meta
- Gunakan tautan kanonik
- Tambahkan atribut alt ke gambar
- Tingkatkan kecepatan memuat halaman
- Siapkan 'sitemap.xml' di tempatnya
- Terapkan markup 'schema.org'
SEO pada halaman
SEO On-page adalah proses mengoptimalkan konten di dalam situs, yang biasanya berupa teks dan gambar.
Bagian penting dari SEO pada halaman adalah riset kata kunci dan keterlibatan situs web.
Riset Kata Kunci
Riset kata kunci adalah proses menemukan kata dan frasa yang kemungkinan besar akan dicari oleh audiens target Anda, dan kemudian mendasarkan konten situs pada kata kunci tersebut.
Idealnya, Anda harus fokus pada pembuatan konten yang menjawab pertanyaan di bidang yang paling Anda kuasai, sehingga Anda dapat memberikan jawaban/solusi terbaik.
Keterlibatan Situs Web
Indikator keterlibatan situs web yang baik adalah rasio pentalan di Google Analytics.
Rasio pentalan adalah nilai yang mewakili persentase pengguna yang meninggalkan situs setelah hanya melihat satu halaman. Bisa berkisar antara 0% yang berarti semua pengunjung telah melihat lebih dari 1 halaman per sesi, dan 100% yang berarti semua pengunjung hanya melihat satu halaman sebelum meninggalkan situs, semakin rendah rasio pentalan semakin baik.
Memperbaiki desain situs web dan struktur konten merupakan langkah penting untuk mengurangi rasio pentalan.
SEO di luar halaman
SEO di luar halaman adalah proses mengoptimalkan keberadaan situs di luar, dengan bagian paling menonjol dari SEO tersebut adalah jumlah tautan eksternal.
Tautan eksternal
Tautan eksternal adalah tautan yang ditempatkan di situs lain, yang mengarah ke halaman mana pun di situs Anda.
Ada empat jenis tautan eksternal (satu tautan dapat memiliki beberapa jenis): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc', dan 'sponsored'.
- 'Dofollow' adalah link yang tidak memiliki atribut rel="(nofollow, UGC atau sponsored)" dan merupakan jenis link yang secara historis paling banyak digunakan oleh mesin pencari saat menghitung peringkat halaman.
- 'Nofollow' adalah tautan dengan atribut rel="nofollow" yang menginstruksikan mesin pencari untuk tidak mengikuti tautan tersebut saat mengindeks, tetapi mulai hari ini, Google (dan mungkin mesin pencari lainnya) dapat menggunakan jenis tautan ini sebagai "hint" untuk pemeringkatan.
- 'Ugc' adalah tautan dengan atribut rel="UGC" yang memungkinkan pengembang memberi tahu mesin pencari bahwa tautan tertentu berasal dari konten buatan pengguna (misalnya komentar, postingan forum, ulasan, dll.).
- 'Sponsored' adalah tautan dengan atribut rel="sponsored", dan cocok untuk tautan sponsor atau tautan yang merupakan bagian dari iklan berbayar.
Konsol Pencarian Google
Salah satu cara memantau SEO off-page adalah dengan menambahkan website ke Google Search Console.
Google Search Console adalah layanan analitik yang memungkinkan pemilik situs web memantau kinerja pencarian di Google.
Untuk menambahkan website ke Google Search Console, buka halaman konsol lalu klik "Add property".
CATATAN: Anda harus memverifikasi bahwa Anda adalah pemilik situs dengan menambahkan data DNS khusus (disediakan oleh Google) ke domain situs atau cukup dengan menerapkan Google Analytics di situs web Anda.
Setelah situs ditambahkan, mungkin diperlukan waktu beberapa hari (atau beberapa minggu) hingga data muncul, tergantung pada volume pencarian situs web saat ini, setelah itu, Anda dapat mulai memantau tautan eksternal situs web, peringkat, kata kunci pencarian, klik, tayangan, dll.
Untuk memantau siapa yang menautkan ke situs web Anda, klik tombol 'Links' di Google Search Console, lalu di bawah Tautan eksternal klik 'MORE'.
Untuk meminta Google mengindeks halaman tertentu lebih cepat, salin link yang ingin Anda indeks, lalu tempelkan ke kolom URL di Google Search Console, lalu klik 'REQUEST INDEXING'.
SEO teknis
SEO Teknis mengacu pada segala sesuatu yang berhubungan dengan kode front-end dan optimasi server back-end, dengan tujuan utama memfasilitasi proses perayapan spider mesin pencari, sehingga meningkatkan peluang peringkat lebih tinggi.
Laba-laba mesin pencari adalah jenis bot yang digunakan oleh mesin pencari yang menjelajahi internet dan mengunduh konten halaman untuk kemudian digunakan untuk pengindeksan dan pemeringkatan.
Bagian penting dari SEO teknis adalah judul, deskripsi meta, kata kunci meta, tautan kanonik, tag alt gambar, kecepatan halaman, 'sitemap.xml', dan markup 'Schema.org' (alias Skema).
Judul, Deskripsi Meta, Meta Kata Kunci
Judul, deskripsi meta, dan kata kunci meta adalah tag HTML khusus yang digunakan untuk menentukan judul halaman, deskripsi, dan kata kunci, dan ditempatkan di dalam bagian <HEAD></HEAD>.
Semua situs web harus memiliki judul yang tepat, deskripsi meta, dan tag kata kunci meta di dalam tag <HEAD></HEAD>.
Untuk judul halaman, disarankan menggunakan struktur berikut: (JUDUL HALAMAN) (SEPARATOR: '-', '|', DLL.) (NAMA SITUS WEB), atau cukup nama website plus deskripsi jika berupa halaman beranda.
Deskripsi meta harus berisi deskripsi singkat halaman, hingga 160 karakter, dan mesin pencari terkadang memilih untuk mengabaikannya dan menggunakan konten dari halaman, tetapi selalu baik untuk memiliki deskripsi.
Kata kunci meta harus berisi daftar kata yang berhubungan dengan konten halaman, dipisahkan dengan koma.
Di bawah ini adalah contoh judul HTML, deskripsi meta, dan kata kunci meta di dalam tag HEAD:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Tautan Kanonik
Tautan kanonik adalah tag HTML yang ditempatkan di dalam <HEAD></HEAD> dan memungkinkan webmaster memberi tahu mesin telusur apa URL utama (atau pilihan) laman tersebut.
Tautan kanonik penting untuk mencegah duplikat konten jika halaman yang sama dapat diakses dari URL yang berbeda (misalnya ketika halaman tersebut memiliki versi seluler dan desktop) dan penting untuk memperkuat SEO halaman.
Contoh tag tautan kanonik:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />Jika laman kanonis memiliki varian seluler, tambahkan tautan rel="alternate" ke laman tersebut, yang mengarah ke laman versi seluler:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Tag Alt Gambar
Alt gambar (atau teks alternatif) adalah atribut HTML yang dapat ditambahkan ke tag IMG dan digunakan untuk mendeskripsikan apa yang ditampilkan pada gambar atau apa yang diwakili oleh gambar tersebut.
Anda harus menyertakan deskripsi singkat gambar dalam tag 'IMG' menggunakan atribut 'ALT' untuk membantu mesin pencari memahami konten gambar dan meningkatkan peringkat.
Contoh tag 'IMG' dengan atribut 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Kecepatan Halaman
Kecepatan memuat halaman adalah salah satu bagian terpenting dalam hal SEO teknis.
Situs web yang dimuat dengan cepat tidak hanya akan memfasilitasi perayapan mesin pencari tetapi juga akan meningkatkan pengalaman pengguna, yang merupakan faktor penting untuk menentukan peringkat.
Cara terbaik untuk mengukur kecepatan situs web adalah dengan membuka Google PageSpeed Insights dan memasukkan URL yang ingin Anda uji.
Wawasan Kecepatan Laman Google
Setelah tes kecepatan selesai, Anda akan disajikan skor kecepatan keseluruhan dan berbagai metrik yang menunjukkan kecepatan pemuatan halaman, baik di seluler maupun desktop.
Idealnya, Anda harus menargetkan skor kecepatan di atas 90%, dan memperbaiki segala kemungkinan peringatan.
Seringkali situs web lambat karena memuat terlalu banyak file JS, CSS, atau gambar (sisi klien) atau karena respons server yang lambat (sisi server).
Salah satu cara untuk meningkatkan kecepatan pemuatan adalah dengan menyiapkan AMP (Accelerated Mobile Pages), yang memungkinkan Google dan mesin telusur besar lainnya menyajikan konten situs dari server mereka sendiri, sehingga meningkatkan kecepatan pemuatan secara signifikan.
Namun, pada awalnya, mungkin masuk akal untuk mengoptimalkan situs secara langsung, sebelum mempertimbangkan AMP.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' adalah file dalam format XML yang berisi tautan halaman yang tersedia untuk dirayapi dan secara opsional, tanggal kapan setiap halaman terakhir diubah.
Google dan mesin pencari lainnya menggunakan 'sitemap.xml' sebagai peta jalan untuk menemukan halaman baru di situs dengan cepat.
Peta Situs.xml harus disusun dengan cara yang sama seperti yang ditunjukkan di bawah ini, dan file harus ditempatkan di tingkat paling atas setelah domain situs (misalnya 'website.com/sitemap.xml'), sebagai alternatif, jika file terletak di jalur yang berbeda, Anda dapat mengirimkannya secara manual itu ke Google Search Console.
Untuk mengirimkan 'sitemap.xml' (alias peta situs) ke Google Search Console, buka menu Peta Situs -> Tambahkan peta situs baru -> tempel URL peta situs. Setelah peta situs ditambahkan, Google akan memindainya secara berkala untuk melihat apakah ada halaman baru atau pembaruan, sehingga mempercepat proses perayapan.
Contoh 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (alias Skema) adalah sintaks yang dibuat untuk mempromosikan strukturasi data dan secara aktif digunakan oleh Google dan mesin pencari lainnya saat menghasilkan hasil pencarian.
Menerapkan data terstruktur di situs web Anda dapat berdampak besar pada peringkat dan rasio klik-tayang, karena data tersebut memungkinkan Anda menyesuaikan tampilan penelusuran situs web, sehingga membuatnya menonjol.
'Schema.org' sintaks dapat ditambahkan sebaris atau dalam tag <script type="application/ld+json"></script> di dalam bagian HEAD.
Contoh sintaks 'schema.org' di dalam tag 'SCRIPT':
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>Pelajari lebih lanjut tentang 'schema.org': 'Schema.org'
Untuk men-debug penerapan 'schema.org', Anda dapat menggunakan alat Uji Hasil Kaya Google: Alat Uji Hasil Kaya Google